Lego Friends (Lego Przyjaciele) wystartowało w 2012 roku jako submarka klocków Lego z zamiarem stworzenia specyficznej linii produktów dla dziewcząt, która mogłaby osiągnąć podobne sukcesy jak City dla chłopców.
Jedną z wyjątkowości zestawów i jednocześnie największą różnicą w porównaniu do innych tradycyjnych zestawów jest to, że zamiast
Minifigurek zawierają tak zwane
Mini Lalki, które są znacznie bardziej szczegółowe i realistyczne. Zestawy te również w kolorystyce bardziej reprezentują dziewczęcą linię i zawierają takie specjalne elementy jak różowe czy fioletowe klocki.
Pod względem konstrukcji również reprezentują inną linię, ponieważ zestawy składają się z mniejszej liczby, ale większych elementów, co ma na celu skupienie się bardziej na grywalności i doświadczeniu zabawy z gotowym produktem, a nie na samym budowaniu. Oczywiście, samo składanie również pozostało, ponieważ jest to jedna z największych zalet produktów Lego, wspierając rozwój dzieci i rozwijanie ich kreatywności.
Tematyka tych zestawów również pozostaje w obrębie miasta, ale lokalizacja to wyimaginowane miasteczko; Heartlake City.
Zestawy Friends zostały stworzone przez producenta między innymi w celu zastąpienia wcześniejszych zestawów dla dziewcząt, zestawów Lego Belville.
Zestaw Friends został wprowadzony na rynek przez producenta 1 stycznia 2012 roku, prezentując 23 nowe zestawy i 5 stałych postaci: Andreę, Emmę, Mię, Olivię i Stephanie. Zestawy zawierały między innymi takie sceny jak: gabinet weterynaryjny, kawiarnia, salon piękności, domek na przedmieściach, studio projektowe, basen i laboratorium wynalazków.
Własna prezentacja Lego na temat nowych zestawów Friends brzmiała: Historia Lego Friends skupia się głównie na życiu miejskim, a w szczególności na życiu 5 młodych dziewcząt, które spędzają swoje dni w wyimaginowanym miasteczku, Heartlake City. Każda z dziewcząt ma swoją własną osobowość i zainteresowania, takie jak sztuka, zwierzęta, wynalazki, występy i te elementy zostały włączone do zestawów. Lokalizacje zostały wybrane tak, aby pokazać tę część miasta, w której toczą się historie i życie dziewcząt.
Historia koncentruje się głównie wokół Olivii, która jest nowa w Heartlake City i musi zapoznać się z miastem i jego mieszkańcami. Olivia jest bardzo zainteresowana nauką i przyrodą. Uwielbia eksperymentować i przebywać na świeżym powietrzu, tworzyć.
Pod względem sprzedaży, wprowadzenie zestawu Friends było jednym z największych sukcesów w historii Lego. Sprzedaż już w 2012 roku potroiła się wśród dziewcząt i tempo sprzedaży od tego czasu jest nieprzerwane. Friends zainspirowało również wiele konkurencyjnych firm do wprowadzenia specjalnych zestawów przeznaczonych dla dziewcząt.
