Nowy obrót wydarzeń nastąpił w wieloletnim sporze prawnym pomiędzy Simba Toys a firmą Seven Towns ltd, która posiada prawa do Rubik, ponieważ zgodnie z dzisiejszą opinią rzecznika generalnego Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej, unijną ochronę znaku towarowego dotyczącego kształtu kostki Rubika należy jednak usunąć.
Wynalazek Ernő Rubika z 1974 roku był od samego początku podrabiany z braku międzynarodowej ochrony znaku towarowego, aż w 1999 roku Europejski Urząd ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) zarejestrował kształt charakterystycznej, 3x3, kostki Rubika jako znak towarowy w przestrzeni wspólnotowej. Oznacza to, że od tego momentu produkcja i wprowadzenie do obrotu produktów o kształcie identycznym lub podobnym do chronionego mogły odbywać się wyłącznie za zgodą właściciela praw.
W 2006 roku niemiecki gigant zabawkowy Simba Toys, który do tej pory sprzedawał kostki Rubika w całej Europie bez zezwolenia, zażądał usunięcia ochrony znaku towarowego, jednak EUIPO odrzuciło tę prośbę w swoim orzeczeniu, na co niemiecki producent złożył skargę do sądu unijnego w celu uchwały tego orzeczenia.
25 listopada 2014 roku skarga została odrzucona przez luksemburski organ, podkreślając, że znak towarowy nie oznacza, że inne firmy nie mogą produkować obracających się, trójwymiarowych gier logicznych, a rejestracja dotyczy wyłącznie produktów o kształcie kostki z siatką na bokach. Organ stwierdził również, że kształt objęty ochroną znaku towarowego znacząco różni się od innych trójwymiarowych układanek dostępnych na rynku, dlatego konsumenci mogą go wyraźnie odróżnić od innych.
Na decyzję z 2014 roku Simba Toys złożyło apelację, a kolejnym etapem międzynarodowego procesu jest dzisiejsza opinia rzecznika generalnego, która sugeruje usunięcie unijnego znaku towarowego przedstawiającego kształt kostki Rubika. W uzasadnieniu stwierdzono, że rejestracja powinna być odmówiona dla takich kształtów, których podstawowe cechy są ściśle związane z główną funkcją towaru. Jeśli takie cechy byłyby zastrzeżone dla jednej firmy, produkty konkurencji nie mogłyby przybierać kształtu, który byłby praktyczny dla użytkowania tych produktów, co ograniczyłoby możliwości konkurencji do wprowadzania na rynek podobnych kształtów, które odzwierciedlają to samo rozwiązanie techniczne.
Dzisiejsza opinia, choć nie jest wiążąca dla sądu, zazwyczaj pokrywa się z wyrokiem, co mogłoby prowadzić do nieoczekiwanej sytuacji, w której każdy mógłby produkować podróbki słynnej gry logicznej bez zgody oryginalnego producenta. Stawka jest wysoka: od momentu wynalezienia sprzedano na całym świecie ponad 350 milionów oryginalnych kostek Rubika, co jest wynikiem, który poza jojo, pistoletami wodnymi i hula-hopami osiągnęły jedynie lalki Barbie oraz figurki Star Wars.
