Mattel ogłosił rozpoczęcie dynamicznego, bezprecedensowego partnerstwa między marką Barbie a francuską luksusową marką modową Balmain. Obie marki wznawiają wspólne obchody wpływu Barbie i Balmain na modę oraz kulturę, wprowadzając nową, globalną kolekcję ready-to-wear i akcesoriów.
To przedsięwzięcie jest także pierwszym przypadkiem, gdy Barbie wkracza do świata sztuki cyfrowej. Obie organizacje wspólnie wydadzą trzy unikatowe NFT przedstawiające charakterystyczne awatary Barbie i Kena. Do pełnych stylizacji zaprojektowanych przez Balmain dołączone będą pojedyncze, szyte na miarę elementy w rozmiarze Barbie, tworząc wyjątkową kolekcję łączącą dzieła cyfrowe i fizyczne.
Te Barbie x Balmain NFT będą dostępne wyłącznie za pośrednictwem Mattel Creations, poprzez internetową aukcję zorganizowaną na mintNFT, gwarantując nabywcom unikalne miejsce w historii mody, gdy ta przenosi się do przestrzeni wirtualnej.
Barbie, która ma ponad 62-letnią historię, jest powszechnie uznawana za wpływową i decydującą postać w świecie mody i popkultury, będąc punktem styku między marką, sztuką i kolekcjonerstwem. W 2020 roku Mattel uruchomił platformę e-commerce Mattel Creations, która łączy Barbie — oraz katalog ikonicznych własności intelektualnych Mattela — z globalną siecią twórców, aby tworzyć limitowane prace, w których zabawki stają się płótnem dla sztuki, a sztuka inspiruje zabawki. Wraz z szybkim rozwojem metawersum Mattel Creations zyskał szczególny rezonans w przestrzeni wirtualnej i stanowi ekscytującą nową platformę dla cyfrowych dzieł sztuki.
"Barbie i Balmain razem otwierają nowy rozdział w spuściźnie przemysłu zabawkowego i mody" — powiedział Richard Dickson, prezes i CEO Mattel. "Balmain, jako dom mody oddany nieoczekiwanej i radosnej innowacji, pod kreatywnym kierownictwem Oliviera Rousteinga, jest idealnym partnerem do przekształcenia wyjątkowej ikonografii Barbie w nowoczesne iteracje sztuki cyfrowej i mody fizycznej."
"Jak jasno pokazują zdjęcia z kampanii, Barbie i Balmain wyruszają w wyraźnie wielokulturową, inkluzywną i zawsze radosną przygodę" — zauważył Olivier Rousteing. "W tej współpracy opieramy się na nowym francuskim stylu z naszych ostatnich kolekcji Balmain, ponownie pokazując, że Balmain czerpie inspirację z prawdziwie zróżnicowanego i ekscytującego piękna dzisiejszych paryskich alei i bulwarów."
