Hasbro jeszcze w zeszłym miesiącu złożyło wniosek w amerykańskim Urzędzie Patentów i Znaków Towarowych o zarejestrowanie charakterystycznego zapachu Play-Doh.
Wniosek szczegółowo opisuje charakterystyczny, unikalny zapach masy Play-Doh, który łączy w sobie słodkawy, lekko stęchły aromat wanilii i słonego, mącznego ciasta, z nutą wiśni.
W piśmie Hasbro zawarto dokładne wyszczególnienie składników potrzebnych do odtworzenia zapachu, które w praktyce pokrywają się z recepturą masy Play-Doh, a do wniosku dołączono także słoik masy jako próbkę.
Hasbro już wcześniej zajmowało się zapachem swojej masy — z okazji pięćdziesiątej rocznicy marki Play-Doh we współpracy z firmą kosmetyczną Demeter Fragrance Library w 2008 roku stworzyli perfumy Eau de Play-Doh, których zapach idealnie odpowiada otwartemu niedawno słoikowi Play-Doh.
Zdaniem Lee Curtisa, radcy prawnego z amerykańskiej kancelarii HGF, wniosek Hasbro pokazuje rosnące w handlu zapotrzebowanie na strategie marketingowe wykorzystujące różne zmysły, takie jak świadome stosowanie zapachów przez niektóre marki.
Curtis zauważa, że wniosek Hasbro nie oznacza automatycznego przyznania ochrony znakowej — zarejestrowanie zapachów jest rzadkie nawet w historii Stanów Zjednoczonych. Pierwszy taki przypadek miał miejsce w 1990 roku, kiedy producent nici zgłosił i zarejestrował kwiatowy zapach związany z nicią.
