Marka Squishmallows nadal dominuje w branży zabawek.
Trzy lata z rzędu The Toy Foundation uznaje zabawkę Squishmallows od Jazwares za Zabawę Roku w ramach nagród Toy of the Year (TOTY). Popularna marka pluszaków została również wyróżniona tytułem 2023 Zabawki Pluszowej Roku oraz 2023 Zabawki Kolekcjonerskiej Roku. Nagrodę Publiczności zdobył Mattel za kolekcję lalek Monster High Skullector. Te lalki reinterpretują postacie horroru za pomocą mody, opakowania i wielkanocnych jajek.
Na ceremonii wręczenia nagród TOTY, która odbyła się we wrześniu 2023 roku, ogłoszono zwycięzców w kategoriach produktowych. Spośród 122 finalistów konsumenci głosowali na zwycięzców kategorii, podczas gdy jury złożone z ekspertów wyłoniło zwycięzcę nagrody Zabawka Roku.
Dzięki TOTY Awards zebrano ponad 1 milion dolarów, które trafią do programu Diversity, Equity, and Inclusion Pipeline organizacji The Toy Foundation, programu Play Grants oraz Toy Bank.
