W 2016 roku w Wielkiej Brytanii co jedenaste zakupione zabawki kupowali dorośli dla siebie. Najpopularniejsze produkty to puzzle, zestawy konstrukcyjne oraz figury kolekcjonerskie.
Rynek zabawek kupowanych przez dorosłych był wart w zeszłym roku na wyspach około 300 milionów funtów i obecnie rośnie trzy razy szybciej niż średni wzrost całego rynku zabawek.
Co najmniej 1 z 11 sprzedanych zabawek trafia do dorosłego nabywcy, wynika z najnowszego raportu brytyjskiego urzędu statystycznego (NPD). Zakupy dokonywane przez osoby powyżej 18. roku życia wzrosły w Wielkiej Brytanii od 2012 roku o niemal 65%, a sam sektor w zeszłym roku urósł o 12%.
Analiza zakupów zabawek przez dorosłych według pokoleń pokazuje, że za połowę zakupów odpowiada pokolenie Y, pokolenie X za około jedną trzecią, a najstarsza grupa wiekowa kupuje pozostałe około 18% tych produktów.
"Kupowanie zabawek na własny użytek przez starsze pokolenia to cecha współczesnego świata" — powiedziała Frederique Tutt, analityczka NPD. "To zupełnie normalne, gdy dorośli grają na telefonie na ulicy, niezależnie od tego, czy są w bluzie z kapturem, czy w garniturze. Ostatnio obserwujemy też wzrost popytu na tradycyjne gry planszowe, gdy rodziny starają się spędzać razem czas w jakościowy sposób, sięgając po tę klasyczną formę rozrywki."
"Rosnące zainteresowanie zakupem zabawek przez osoby powyżej 18. roku życia może być reakcją na stres związany z szybkim tempem życia, ponieważ zabawa to rozrywka i relaks, które pomagają radzić sobie z codziennymi wyzwaniami stresowymi."
Najpopularniejszą kategorią wśród dorosłych kolekcjonerów są puzzle — stanowią one 17% obrotów sektora, za nimi plasują się zestawy konstrukcyjne i figury kolekcjonerskie po 16% każda, natomiast 11% zabawek kupowanych przez dorosłych to pojazdy i samochodziki.
Dane wskazują, że dla starszych grup wiekowych bardzo kuszące jest rosnące zainteresowanie figurkami kolekcjonerskimi oraz odrodzenie popularnych postaci, często znanych z dzieciństwa.
Wśród dorosłych fanów zabawek najbardziej rozpoznawalnymi markami są Lego i Star Wars.
